一、关键词研究与选择
关键词是企业网站搜索引擎优化的核心。首先要深入了解企业的业务、产品和服务，例如一家生产健身器材的企业，相关关键词可能包括“健身器材”“家用健身器材”“健身房器材”等。通过使用关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等，分析关键词的搜索量、竞争程度等。对于新企业网站，初期可以选择一些竞争相对较小但有一定搜索量的长尾关键词，像“小型家用健身器材推荐”。同时，要关注目标受众的搜索习惯，比如消费者更倾向于用口语化的词汇搜索，那就把这类词汇纳入关键词库。这样精准选择的关键词能为后续的优化工作奠定良好基础。
二、网站结构优化
一个清晰合理的网站结构有利于搜索引擎蜘蛛的爬行和索引。企业网站应采用扁平化结构，减少网站的层级，例如尽量将重要页面放在三层以内。创建简洁明了的导航菜单，确保每个页面都能通过导航方便地到达。对于产品页面，要进行合理的分类和布局，比如健身器材企业可以按照功能、适用场景等分类。此外，要优化网站的URL结构，使其简洁、包含关键词并且具有可读性，避免使用过长且无意义的数字和字母组合。合理的网站结构能够提高搜索引擎对网站内容的抓取效率，提升网站的整体权重。
三、页面内容优化
高质量的页面内容是吸引搜索引擎和用户的关键。对于企业网站，产品和服务介绍页面要详细且准确。以健身器材企业为例，在介绍产品时，不仅要列出产品的规格、功能，还要提供使用案例、用户评价等丰富内容。内容要原创，避免抄袭，因为搜索引擎更倾向于收录原创内容。同时，要合理地在内容中布局关键词，不能过度堆砌，一般关键词密度保持在2%-8%为宜。此外，要注意内容的格式，使用标题标签（H1-H6）来突出重点内容，段落清晰，图文并茂，这样可以提高用户的阅读体验，进而增加用户在网站的停留时间，这对搜索引擎优化也是有利的。
四、网站速度优化
快速的网站加载速度是企业网站搜索引擎优化的重要因素。首先要优化网站的代码，精简冗余代码，压缩CSS和JavaScript文件。选择优质的服务器，根据企业的目标用户地理位置选择合适的数据中心，例如针对国内用户，选择国内的服务器可以提高访问速度。优化图片也是提升速度的关键，对图片进行压缩，在保证图片质量的前提下减小图片大小。如果企业网站有视频内容，也要对视频进行优化处理。因为用户对于加载缓慢的网站往往缺乏耐心，如果网站速度过慢，搜索引擎也会降低对网站的评价。
五、外部链接建设
外部链接对于企业网站的搜索引擎优化有着重要的作用。企业可以与同行业的权威网站、合作伙伴等进行友情链接交换。比如健身器材企业可以与健身教练的个人博客、健身行业资讯网站等交换链接。此外，积极参与行业论坛、社区，在签名档或者合适的地方留下企业网站的链接。还可以发布高质量的客座文章到相关的行业网站上，在文章中合理地嵌入企业网站链接。不过要注意，外部链接的来源要多样化且质量要高，避免与低质量或者垃圾网站建立链接，否则可能会受到搜索引擎的惩罚。
六、社交媒体优化
在社交媒体时代，企业网站的搜索引擎优化也离不开社交媒体。企业要在主流的社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）建立官方账号。定期发布与企业产品、服务相关的内容，包括产品介绍、促销活动、用户案例等。在社交媒体上分享的内容可以引导用户访问企业网站，从而增加网站的流量。而且社交媒体上的互动数据（如点赞、评论、分享等）也会间接影响搜索引擎对企业网站的评估。例如，一个在社交媒体上很受欢迎的企业网站内容，可能会被搜索引擎认为是高质量内容而给予更好的排名。同时，在社交媒体上要保持品牌形象的一致性，使用统一的企业标识和品牌口号。
