明确目标与现状分析
开展网站SEO优化策划活动的第一步是明确目标。这个目标可以是提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名、增加网站流量、提升特定关键词的排名，或者提高转化率等。例如，如果是一个电商网站，目标可能是提高产品页面在搜索“热门商品名+购买”等关键词时的排名，以增加销售额。
同时，要对网站的现状进行深入分析。这包括分析网站的结构，查看是否存在复杂、不利于搜索引擎蜘蛛爬行的层级关系。还要查看网站的内容质量，例如是否存在大量低质量、重复的内容。对网站现有的关键词排名情况进行盘点，了解哪些关键词已经有一定排名，哪些需要重点优化。另外，检查网站的技术状况，如页面加载速度，若加载过慢会影响用户体验和搜索引擎排名。
关键词研究与选择
关键词是SEO优化的核心。首先要进行广泛的关键词研究。可以使用一些工具，如Google关键词规划师、百度指数等。从用户的角度出发，思考用户在搜索与网站相关的内容时可能会使用的词汇。比如对于一个旅游网站，除了热门旅游目的地的名称外，还可能有“小众旅游景点推荐”“旅游攻略”“性价比高的旅游地”等关键词。
在选择关键词时，要综合考虑关键词的搜索量、竞争度和相关性。高搜索量意味着有更多的潜在流量，但如果竞争度太高，对于新网站或者资源有限的网站来说可能难以取得好的排名。而相关性则确保搜索这些关键词的用户是真正对网站内容感兴趣的目标受众。例如，一个健身网站不应选择与金融相关的高流量关键词，尽管它搜索量高，但完全不相关。
优化网站内容
内容是吸引用户和搜索引擎的关键。要创建高质量、有价值的内容。对于文章内容，确保文章结构清晰，有明确的标题、小标题、段落等。例如在一篇美食博客文章中，开头可以介绍美食的背景，中间详细介绍食材、烹饪步骤，结尾可以分享品尝感受或者搭配建议等。
内容要保持原创性，避免抄袭。搜索引擎越来越重视原创内容，抄袭的内容不仅不会得到好的排名，还可能面临处罚。同时，要在内容中合理地分布关键词。但要注意避免过度堆砌，保持关键词自然地融入到内容之中，例如在介绍一款电子产品时，自然地提到产品名称（关键词）及其功能特点等。
优化网站结构
简洁清晰的网站结构有助于搜索引擎蜘蛛爬行和索引网站。创建一个合理的网站层级结构，避免层级过深。例如，将重要的页面放在网站的根目录附近，而不是深埋在多个子目录下。创建网站地图，这可以帮助搜索引擎更好地了解网站的整体架构，无论是XML网站地图供搜索引擎读取，还是HTML网站地图方便用户浏览。
优化网站的内部链接结构。内部链接可以引导搜索引擎蜘蛛在网站内爬行，也可以提高用户在网站内的导航体验。在相关的页面之间建立链接，比如在一篇产品评测文章中，可以链接到该产品的购买页面或者同类型产品的对比页面。同时，确保链接的URL是简洁、语义化的，避免使用过长、包含大量无意义字符的URL。
外部链接建设
外部链接对于提高网站的权威性和排名有着重要作用。寻找高质量的外部链接来源，如与行业内知名网站、博客等进行合作。可以通过撰写高质量的客座文章，在文章中合理地包含指向自己网站的链接。例如，一个科技类网站可以向知名的科技博客投稿，分享自己独特的观点或者技术分析，并在文章中适当加入自己网站相关技术文章的链接。
还可以参与行业论坛、社区等，在签名或者有价值的回复中留下网站链接。不过要注意遵守论坛的规则，避免过度营销。另外，监测外部链接的质量和数量，避免与低质量、垃圾网站建立链接，因为这可能会对网站的声誉和排名产生负面影响。
持续监测与调整
SEO优化是一个持续的过程，需要不断地监测网站的性能。通过分析工具，如GoogleAnalytics等，查看网站的流量来源、用户行为等数据。例如，了解哪些页面的流量突然增加或减少，哪些关键词带来了流量等。
根据监测的数据进行调整。如果发现某个关键词的排名下降，要分析原因，可能是竞争对手优化得更好，或者是自身网站内容质量下降等。然后针对性地进行改进，如优化相关页面的内容、调整关键词策略等。持续关注搜索引擎算法的更新，及时调整网站的SEO优化策略，以适应算法的变化，保持网站的良好排名。
