明确目标与受众
企业网站优化推广的第一步是明确目标与受众。企业要清楚自己的网站建设目的，是增加产品销量、提升品牌知名度，还是提供客户服务等。确定目标有助于制定精准的优化推广策略。同时，深入了解受众也非常关键。分析受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费习惯等，这样可以根据受众特点来优化网站内容、设计网站风格。例如，针对年轻消费群体的企业网站，可能需要更时尚、简洁的设计，内容上也要使用流行的词汇和元素。只有目标明确、受众清晰，后续的优化推广工作才能有的放矢。
优化网站结构
良好的网站结构是优化推广的重要基础。首先，网站的导航栏要简洁明了，让用户能够快速找到他们想要的信息。一般来说，导航栏的分类不宜过多，最好控制在5-7个类别。其次，确保网站的链接结构合理。内部链接要相互关联，便于搜索引擎蜘蛛爬行，同时也能引导用户浏览更多页面。例如，在产品页面可以设置相关产品推荐的链接。再者，网站的页面布局要合理，重要内容要放在显眼的位置。例如，企业的主打产品或服务介绍应该放在首页的上部区域，这样可以提高用户的关注度和点击率。
高质量内容创作
内容始终是企业网站的核心。创作高质量的内容能够吸引用户并提升搜索引擎排名。内容要有价值，对于企业网站来说，可以包括产品知识、使用教程、行业动态、企业新闻等。比如一家电子产品企业，在网站上发布电子产品的评测文章、新功能介绍等内容。同时，内容要保持原创性，搜索引擎更倾向于收录原创内容。此外，内容的排版也很重要，要使用合适的字体、字号、段落间距等，确保用户阅读体验良好。还可以加入图片、视频等多媒体元素，让内容更加丰富生动。
关键词优化
关键词在企业网站优化推广中起着关键作用。企业要深入研究与自身业务相关的关键词。可以借助一些关键词研究工具，找出搜索量较大且竞争相对较小的关键词。例如，一家健身器材企业，除了“健身器材”这个比较宽泛的关键词外，还可以挖掘“家用健身器材推荐”“小型健身器材价格”等长尾关键词。在网站的标题、描述、正文内容中合理地分布关键词。但要注意避免关键词堆砌，保持自然流畅的语言表达，这样才能既让搜索引擎容易识别，又不会让用户反感。
社交媒体推广
社交媒体是企业网站优化推广的有力渠道。企业可以根据自身目标受众选择合适的社交媒体平台，如针对年轻群体的企业可以重点布局抖音、微博等平台。在社交媒体上发布网站内容的链接、图片、视频等，吸引用户点击进入企业网站。同时，与用户进行互动，回复用户的评论和私信，建立良好的品牌形象和用户关系。例如，企业可以在社交媒体上举办问答活动、抽奖活动等，提高用户的参与度和关注度，进而将社交媒体上的流量引流到企业网站。
搜索引擎营销
搜索引擎营销包括搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告。对于SEO，企业要持续优化网站的各个方面，如前面提到的结构、内容、关键词等，以提高在自然搜索结果中的排名。而付费搜索广告则能快速让企业网站在搜索引擎结果页面获得展示。企业可以根据预算和目标选择合适的付费搜索广告形式，如百度的竞价排名。通过设定关键词、出价等操作，当用户搜索相关关键词时，企业网站就会出现在搜索结果的前列，吸引用户点击。不过，要注意控制广告成本，提高广告的转化率。
