关键词选择
网站标题优化首先要重视关键词的选择。关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，与网站内容紧密相关。不能选择过于宽泛的关键词，例如如果是一个专门销售手工皮鞋的网站，选择“鞋子”这样的关键词就过于宽泛，竞争也非常激烈。而“手工皮鞋”就更为精准。同时，要关注关键词的搜索量和竞争度，借助关键词研究工具，如百度指数、谷歌关键词规划师等，选择有一定搜索量但竞争度相对适中的关键词。这样既能保证有一定的流量来源，又能在搜索引擎优化中占据优势。而且，要避免选择一些生僻、几乎没有搜索量的关键词，否则即便网站标题包含这样的关键词，也很难带来有效的流量。
标题长度
标题长度是不容忽视的一点。搜索引擎对于标题长度有一定的显示限制，一般来说，在搜索引擎结果页面上，标题如果过长可能会被截断。例如在百度搜索结果中，标题展示通常在28 - 32个汉字左右较为合适。如果标题过长，不仅用户无法看到完整的标题信息，还可能因为关键信息被截断而影响点击率。但是标题也不能过短，过短的标题可能无法准确传达网站的核心内容或者包含足够的关键词信息。一个合适长度的标题应该简洁明了地概括网站内容，同时又能合理地包含关键词，以提高在搜索引擎中的可见性和对用户的吸引力。
独特性
标题的独特性很重要。在互联网海量的信息中，如果网站标题与其他众多网站标题相似或者重复，很容易被搜索引擎和用户忽略。独特的标题能够突出网站的个性，吸引用户的注意力。例如，同样是关于旅游攻略的网站，“常规旅游攻略”这样的标题就缺乏独特性，而“小众旅游地超详细攻略：那些被遗忘的美景”就显得与众不同。此外，独特的标题也有助于搜索引擎区分不同的网站内容，提高网站在搜索结果中的排名。搜索引擎倾向于推荐内容独特、标题新颖的网站给用户，以提供更好的搜索体验。
可读性
网站标题要具备良好的可读性。标题是用户了解网站内容的第一道窗口，如果标题晦涩难懂，用户很难产生点击的欲望。使用通俗易懂的词汇和简单的句式结构是提高可读性的关键。避免使用过于专业、生僻的术语，除非目标受众是特定的专业人士。例如，一个面向大众的美食网站，标题“分子美食烹饪技巧全解析”就可能让很多普通用户望而却步，而“简单易学的美食烹饪技巧”则更易被接受。同时，要注意标题的语法正确，避免出现错别字等低级错误，以免给用户留下不专业的印象。
包含品牌名称
在标题中包含品牌名称有助于提升品牌知名度和用户信任度。当用户在搜索结果中看到包含熟悉品牌名称的标题时，往往会更倾向于点击。例如，“小米手机新品发布：性能大提升”，“小米”这个品牌名称的出现，对于小米的粉丝或者对小米品牌有一定认知的用户来说，具有很大的吸引力。而且，随着时间的推移，品牌名称在搜索引擎中的权重也会逐渐增加，有助于网站在搜索结果中的长期稳定排名。对于新建立的网站或者品牌，这一点尤其重要，可以通过在标题中合理融入品牌名称来逐渐建立品牌在网络上的影响力。
用户意图匹配
标题要与用户的搜索意图相匹配。用户在搜索引擎输入关键词时，心中是有一定的预期和需求的。如果网站标题与用户意图不匹配，即使网站内容相关，用户也可能会离开。比如用户搜索“减肥方法”，如果网站标题是“健身器材推荐”，虽然健身器材与减肥可能有一定关联，但并没有直接满足用户对于减肥方法的需求。而如果标题是“科学减肥方法大揭秘”，就能够很好地匹配用户意图。通过分析用户搜索关键词背后的意图，来优化网站标题，可以提高用户的点击率和在网站的停留时间，进而对网站的搜索引擎优化产生积极影响。
